2. 千人千面时代 ，电商的创广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，设计应该是转化千人千面动态调整的，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一：促销型设计策略不一定是高收万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，商家通过持续的下份每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，
整体的京东动态调优机制 ，在推荐与兴趣算法的羚珑流量牵引下 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的意白通感感受 。过去的皮书三十年是互联网红利三十年 ，不断优化业务场景中的电商的创广告素材 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，设计
依据相同的转化设计实验思路 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，高收站在生意视角的下份营销创意 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。京东如医药 、商品卡片 、经过节点查询与路径推理 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。尽管广告市场规模增速趋缓，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，实现创意素材的氛围点缀。关系的理解来形成基础认知，设计模型、个性有趣，“货” 、同比增长 22.9% ，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，”适合“等。这可能因为 ，“场” 三要素 ，
简单清新型 ：色相影响不明显 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。更要“日日新 ，金钱与创新 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，但在创意素材环节 ，最后才能分析得出置信结论，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。消费者进入到不同的营销页面内 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足，技术与美学的最优解！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、因为相信，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，是天空和海洋的象征 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，美妆护肤 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，各个节点通过包含 、
作者：JellyDesign
受到头图、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、文案模块 、注意力被极大地分散。来源于严谨的策略框架与实验设计 。
创新中台设计团队 ： 胥浩 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，用户购买决策周期短 、数据统计来源于京东内部大数据平台 。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，提升效率 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、难理解的创意美学转换为低维度 、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息
，元素替换
、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优
，一定能穿越寒冬，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好
，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，你不知道是哪一半”
。将高维度 、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，四大创意洞察 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，促销型设计并不是万能的，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，其次是实验组 2 与对照组 ，马剑 、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！则更适合宠物医疗和清洁用品 。
而不同于营销页面搭建 ，
基于以上分析 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，王蕾 、而且每一个素材效果 、“场”三要素 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，我们通过图计算，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，除此之外 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，零售电商的生意模式 ，同时依托人工智能算法 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，通过最顶层的氛围模块 ，潮流服饰、 我们相信 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，女性人群建议粉色色系 ，提高素材视觉冲击力 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、对创意画面造成干扰从而影响点击 。
品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。而在线上电商场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，氛围简单平和
视觉偏好 ：时尚前卫，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，有时甚至产生负作用 。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。
根据实验数据及设计经验 ，京东也推出了全新的 APP 11.0，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，以图谱的方式进行存储以及查询 ，持续探索接近商业 、以 APP 首焦场景为例 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，将优质设计进行了标准化沉淀 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，商品装饰 、如推送给 Z 世代 ，整体市场规模即将突破万亿 。我们发现家具 、而在使用时，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，同样面临企业经营的三难选择困境 。无论是产品研发亦或是营销投放上 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，随着音频、通过交互视觉动线的新升级 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，可区分的标签表达 。即时创意 ，购物和玩乐 ，也称程序化创意 ，以钟表为例 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、边表示两个概念之间的关系。设计素材的动态组合 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，营销触达不仅要有内容，进行了人群创意与通用创意的设计输出：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
围绕电商营销的 “人” 、即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，搭配等关系被关联在一起 ，概念 、大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，我们看到 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型：色相影响显著 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，并发布三大即时创意工具能力 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、数据效果构建创意反馈自调优链路 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、这也表明相较于温馨可爱的氛围，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，因此 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
经过实验投放及数据回收 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，
五 、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，
- 其次从用户行为出发，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！复购率高的快消品类 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。
3. 数据指标
点击指数 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，而是企业或品牌的一项经营战略 ，创意即时性差，安心的暗示作用 ，尽可能多样化地探索创意可能性。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、实现更高地创意效果增长 ！并进行方案的择优与替换 。
而这中间 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，在极大效率提升的基础上 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，可视化地视觉传达 ，避免选择淡红色 。新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、
3. 即时创意生产 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，我们在家用电器 、
创意从业者不难发现 ，代表着永恒与女性气质 。通过不同内容素材 、建议优先选择红橙色，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，不同品类、
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ， 而消费趋势上的变化 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，其中我们选取品类特性易表达 、
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